Con el auge de la Generación Z, los juguetes de moda han entrado gradualmente en el ojo público desde el consumo de nicho.
Entre ellos, los juguetes de bloques de construcción son un juguete clásico de moda, que crea una variedad de formas y estructuras creativas combinando y construyendo partes. Debido a sus atributos de producto de valor diversificado, amplia cobertura de edad y fuerte capacidad de juego, es ampliamente bienvenido por los jugadores jóvenes, y los bloques de construcción se están convirtiendo en una nueva salida llamativa para la pista de moda.
Atributos sociales fuertes, valor coleccionable, los jugadores chinos de bloques de construcción están creciendo rápidamente.
El mercado mundial de juguetes tiene un amplio espacio y un crecimiento constante, y el "Libro Blanco de la Industria de Juguetes de Bloques de Construcción" muestra que el mercado chino ha superado los 10 mil millones de dólares estadounidenses, ubicándose entre los tres primeros del mundo. En la última década, el consumo per cápita de juguetes de los chinos ha crecido rápidamente, pero aún está muy por debajo de los mercados desarrollados como Estados Unidos, y la industria de juguetes de China todavía tiene un enorme margen de crecimiento.
Los juguetes de bloques de construcción se pueden dividir en una variedad de tipos de materiales, como madera, plástico, etc. Entre ellos, los bloques de construcción de plástico son más populares debido a su excelente textura y son propicios para el rendimiento de la escena. Según el juego, los juguetes de bloques de construcción se pueden dividir además en bloques de apilamiento, bloques ensamblados, bloques de construcción y bloques de construcción activos. Según los diferentes tamaños de partículas, se puede dividir en partículas grandes, partículas medianas, partículas pequeñas, partículas mini y partículas de microbloques.
Debido al valor diversificado de los juguetes de bloques de construcción y a que abarcan una amplia gama de grupos de edad, el mercado mundial y chino de juguetes de bloques de construcción está creciendo, y la tasa de crecimiento supera con creces el nivel general de los juguetes.
Los jugadores de bloques no son solo niños. Con el rápido desarrollo social y económico de China, el concepto de crianza ha ido cambiando gradualmente, y la voluntad de gastar en productos para niños ha ido aumentando. Como producto de consumo que acompaña el ocio y el entretenimiento de los niños, la demanda del mercado de juguetes está creciendo. Al mismo tiempo, la audiencia de juguetes de China se ha expandido rápidamente, desde niños y adolescentes hasta personas de todas las edades, y la escala del mercado se ha desarrollado de manera constante.
¿Por qué los juguetes de bloques de construcción atraen a personas de todas las edades? Según el libro blanco, con el continuo desarrollo de la economía y la cultura social, la demanda de productos y servicios culturales y de entretenimiento que son creativos, personalizados, con fuertes atributos sociales, resonancia emocional, valor cultural y valor de colección está aumentando.
Al mismo tiempo, con la continua evolución de los conceptos de consumo, se han producido cambios estructurales en el consumo de los residentes chinos, y el gasto en cultura y entretenimiento ha ido aumentando. Al mismo tiempo, en comparación con el gasto per cápita en cultura y entretenimiento de Estados Unidos, el gasto en cultura y entretenimiento de China todavía tiene mucho margen de desarrollo, y el mercado mundial es aún más imaginativo, y el entretenimiento es una pista dorada llena de oportunidades.
Con el desarrollo y la madurez del mercado de derivados de IP, el consumo de juguetes y entretenimiento de China se ha beneficiado más, y se espera que su tasa de penetración basada en IP aumente aún más. Como una de las subcategorías de juguetes más importantes, los bloques de construcción han tomado la delantera en mostrar un nivel gratificante de IP, y se espera que la IP y los bloques de construcción se promuevan mutuamente.
La inteligencia de la ciencia y la tecnología "empodera" los bloques de construcción chinos para crear escenas ricas y un juego más interesante.
El mercado chino de bloques de construcción ensamblados es relativamente joven, desde la década de 1980 del siglo pasado, el mercado de bloques de construcción ha experimentado un desarrollo salvaje hasta una variedad de opciones, volviéndose cada vez más maduro, y constantemente hacia la dirección general de la marca para explorar, cambiar y reorganizar.
Hoy en día, las necesidades centrales de los jugadores de juguetes continúan cambiando con la edad y la mejora cognitiva. Debido a su naturaleza categórica, los juguetes de bloques de construcción pueden aportar múltiples valores y, al mismo tiempo, pueden adaptarse naturalmente a las necesidades de usuarios de todas las edades, y la diversificación de escenarios expandibles hace que el ciclo de vida del producto sea más largo.
En los últimos años, con el auge de los videos cortos, las plataformas de videos cortos se han convertido en un nuevo "campo de batalla", el tráfico de los canales de comercio electrónico se ha disparado y los canales fuera de línea también han establecido un nuevo "foso", y la distribución de los canales se ha vuelto cada vez más diversificada.
Bloques de construcción humanoides que pueden mover las articulaciones, bloques de construcción biónicos con piezas de alta precisión, bloques de construcción de electrodomésticos con fibras ópticas motorizadas, bloques de construcción gachapon para dispositivos mecánicos,...... La oportunidad de romper el círculo de las marcas chinas de bloques de construcción es inseparable de la innovación y el desarrollo diferenciado de la inteligencia científica y tecnológica, no solo en la forma de jugar, comprimiendo y reorganizando una variedad de funciones en los bloques de construcción, sino también en I+D y fabricación, integrando muchos elementos de tecnología de hardware inteligente. Por ejemplo, al ensamblar bloques de construcción y escribir programas correspondientes, puede crear robots móviles, instalaciones interactivas, etc. La función de programación está dirigida a niños y jugadores adultos con diferentes niveles de dificultad, lo que no solo puede desarrollar el pensamiento lógico y las habilidades de resolución de problemas de los niños, sino que también satisface las necesidades creativas más complejas de los adultos.
Cuencos para mascotas con forma de bloques de construcción, ramos construidos con bloques: el diseño modular permite la remodelación multiescena de los bloques de construcción, los bloques de construcción son más relevantes para la vida real, ofrecen un juego más interesante y los bloques de construcción compatibles pueden crear estructuras más grandes y complejas.
El desarrollo de la tecnología de impresión 3D también ha enriquecido la capacidad de juego de los juguetes de bloques de construcción. Integrándose con el software de diseño digital, los jugadores pueden crear formas y estructuras personalizadas y materializarlas utilizando la tecnología de impresión 3D. Los niños pueden diseñar sus propias formas de ladrillos y aprender los conceptos básicos del modelado y la impresión 3D, mientras que los adultos pueden diseñar y crear obras de arte únicas o piezas funcionales.
Al mismo tiempo, la cooperación con IPs populares también es esencial. La licencia de IP no es solo una de las principales formas de obtener servicios de IP, sino también el núcleo clave para expandir la influencia de la IP y expandir los límites del ecosistema de IP. El mercado de licencias de IP está creciendo rápidamente, las licencias de IP tienen un efecto significativo en las ventas de productos, y muchas marcas líderes de bloques de construcción han comenzado el marketing transfronterizo para buscar sinergias de marca entre alianzas fuertes, y se espera que el campo de los bloques de construcción construya gradualmente un rico mundo de IP en el futuro.
En cuanto a los fabricantes nacionales, como los bloques de construcción Senbao han cooperado con Bob Esponja, Shandong Ship, The Wandering Earth, creatividad cultural aeroespacial, creatividad cultural de aviación, creatividad cultural de armas, creatividad cultural de la Ciudad Prohibida, etc., y los bloques de construcción Enlightenment Keepley han "unido fuerzas" con animaciones y juegos IPs como la Ciudad Prohibida, Onmyoji, Detective Conan, Pokémon, Doraemon y Crayon Xiaoxin; los bloques de construcción Jiaqi también han tenido una marca conjunta transfronteriza con marcas en la industria de la restauración como Three Squirrels y Mixue Bingcheng.
Además, siguiendo el desarrollo de la industria y la tendencia del entretenimiento generalizado, muchas empresas chinas han adquirido derechos de propiedad intelectual en el extranjero, o han aprovechado la oportunidad para expandir sus operaciones en el mercado chino o ingresar al mercado global. Por ejemplo, la adquisición por parte de ByteDance de la IP de cómic surcoreana Kidari en 2022 se utilizará para abrir estudios de producción de contenido en China y Japón, así como para emitir NFT basados en webtoon, y Kidari también ha llegado a una cooperación de contenido con ByteDance para licenciar alrededor de 1300 cómics a la plataforma de ByteDance.
El diseño de los bloques de construcción para mujeres es exquisito, y los bloques de construcción de espiga y mortaja son muy "estilo chino".
Con la mejora continua de la fuerza integral de China en los últimos 30 años, la industria cultural de China ha surgido con el viento del este, y se espera que las empresas culturales de China se conviertan en una nueva generación de gigantes culturales.
En comparación con la situación de desarrollo de los mercados extranjeros, los mercados europeos y estadounidenses son grandes, y el mercado estadounidense tiene la tasa de crecimiento más rápida. El mercado asiático está relativamente fragmentado y tiene bajas barreras de entrada; la tasa de crecimiento de los mercados de América Latina, Oriente Medio y África es superior a la de Asia, pero la escala actual no es tan grande como la de Asia, y se espera el crecimiento y hay mucho margen de expansión.
¿Cuáles son las innovaciones y características de las marcas nacionales de bloques de construcción? La casa de Maruko, la serie de escenas de la biografía de Zhen Huan, las pinturas de bloques de construcción de la serie del museo de arte, los mini bolsos de bloques de construcción… Una marca de bloques de construcción irrumpió en el mercado en blanco con productos para mujeres, rápidamente abrió el mercado con un diseño exquisito y divertido, y luego enriqueció gradualmente la propiedad intelectual en línea con la tonalidad de la marca, y mejoró la línea de productos, para cubrir grupos con diferentes necesidades de consumo. Al final, acumuló gradualmente la popularidad de la marca de bloques de construcción y estableció una imagen de marca diferenciada.
Con su sistema único de diseño de productos, la marca de bloques de construcción ha creado una serie de propiedades intelectuales de productos populares: Han Meimei y Li Lei son los protagonistas para diseñar el tema de los años 80 y 90, lo que estimula los recuerdos de la infancia y los sentimientos retro de los jugadores; una forma de bolso altamente restaurada, que se abre para ocultar un pequeño adorno de escena, convirtiendo el bolso en una tienda de golosinas. Además, la marca expandió enérgicamente sus canales en línea, estabilizó la base de fans con diferentes preferencias a través de la "línea de colección" y la "línea de juguetes de moda", y al mismo tiempo la promocionó a través de canales de cooperación fuera de línea, plantó hierba para "jugadores potenciales", y promovió las ventas de la marca para que siguieran aumentando a través de una ultra alta fidelización de los usuarios.
Los bloques de construcción de ensamblaje de madera son un tipo de bloques de construcción con características chinas. Mientras que otras marcas de bloques de construcción de ensamblaje de madera todavía se centran en la restauración de edificios antiguos chinos, una marca ha encontrado otra manera, enfatizando el uso de bloques de construcción para contar historias, rompiendo las restricciones de la forma del producto de los bloques de construcción de ensamblaje de madera, y lanzando sillas oficiales de estilo Ming, tanques, karts y otras formas. A través de la máxima estandarización de las piezas, el bloque de construcción logra menos partículas y alta reutilización; al mismo tiempo, las piezas de alta precisión mejoran aún más la resistencia del producto de la marca de bloques de construcción. Además, la marca ha llegado a acuerdos de cooperación con varios museos autorizados para dar a los bloques de construcción el trasfondo de las historias chinas, como la cooperación con la Ciudad Prohibida y el Museo Nacional para adentrarse en la escena de la cultura clásica china, y el lanzamiento de pinturas decorativas de ensamblaje de madera, series de guerreros de terracota chinos antiguos, etc. Basándose en los atributos de los logros culturales y creativos, los productos están dotados de diferentes valores como "educación y entretenimiento" y "colección emocional".
En la actualidad, la combinación de propiedad intelectual, niños mayores, el desarrollo de marcas múltiples y la jugabilidad innovadora para ampliar los límites de los productos se han convertido en una tendencia de desarrollo fija en la industria de los bloques de construcción. Cada vez más marcas nacionales tienen el coraje de innovar, prestan atención al diseño original, mejoran la investigación y el desarrollo de tecnología y crean audazmente nuevas formas de jugar, lo que ha promovido la innovación y el desarrollo de toda la industria. En la actualidad, los bloques de construcción coleccionables de propiedad intelectual clásica, los bloques de construcción de temática retro, los bloques de construcción de estilo genial, los bloques de construcción de estilo mecha, etc., son todos tipos de bloques de construcción que prefieren los jóvenes. Los expertos de la industria creen que el posicionamiento único de la marca y la innovación continua son la "fosa" que constituye la competitividad de la marca original en la industria nacional de juguetes de bloques de construcción.